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正文摘录:

I’≮7财智人物ij?。’ISEPEOPLE86中国新时代2007就行。令安妮塔意想不到的是，营业第一天销售额就达到400英镑.超过了一周的总预期j美体小铺迈出了关键性的第一步.并且旗开得胜。其实，开设美体小铺.对安妮塔来说.只是一个很简单的愿望，一方面是为了维持生计：另一方面是为了满足自己对美的追求。幸运的安妮塔没有想到.开业第一天就会有这么美好的一个开始，更不会想到.美体小铺后来会成为影响范围如此之广、影响人群如此之多、影响力如此之大的一个世界闻名的化妆品品牌。赋予美体小铺另一种内涵美体小铺的第一家门店成立时只有20几种护肤和护发产品，全部都是用植物、蔬果手工调配而成。安妮塔坚持天然和环保的理念.不断拓展新的产品线.直到2005年她退出商界.美体小铺一直都没有改变安妮塔最初的产品理念。美体小铺创建后生意一直很红火，很快顺畅的资金流给安妮塔的美体小铺带来了进一步发展的契机。6个月之后，美体小铺开设了第二家分店。童年时经历过战时艰难的安妮塔从母亲身上学到了节俭的美德.这让她一生秉持“3R原则”，即“再回收(Recycle)”、“再利用(ReLJse)”和“再填充(Refill)”。这样一来.既支持了环保，减少了浪费.又有效地节约了成本。美体小铺的产品都是尽可能地循环利用.安妮塔的做法是低价回收弃旧的化妆瓶，又将每种商品分别以5种容量分装.以便让顾客在购买时有更适合自己的选择。新颖独特的做法不仅让越来越多的顾客认可了美体小铺的产品，也让越来越多的人领悟到美体小铺所传达的精神.即崇尚自然、节约、环保的人文精神。安妮塔的这种行为在当时是属于极具前瞻性的。美体小铺的发展中一个巨大的转折点是1984年的成功上市。上市第一天就首战告捷，股价从1.3美元上升到2.3美元，公司的资产净值达到1]00万美元。其中，安妮塔的财产净值为200万美元。安妮塔因为美体小铺出色的发展.荣誉接踵而至：1985年，她被评为“英国最杰出的女实业家”.1988年，安妮塔又被英国女王授予大英帝国勋位：1999年，美体小铺被英国消费者协会评为第二大最值得信赖的品牌。之所以值得信赖.完全是因为安妮塔用自己独特的理念和行动给美体小铺的产品注入了另一种美的内涵。安妮塔是一个母亲.她有着一个母亲的善良和爱心，同时她也把自己的爱心延伸到其他领域。在安妮塔的倡导下，美体小铺的产品除了坚持走纯天然路线外.还强烈反对动物实验。在美体小铺之前.用动物实验美容化妆品的效果已经是人们司空见惯的行业惯例，比如把美容化妆品的液体滴进小白兔的眼睛里，看看是否导致失明.剃光黄金鼠背上的毛发.然后涂抹美容化妆品.看看是否刺激皮肤.给小白鼠强行喂食美容化妆品，以测试美容化妆品的毒副作用。这样世界上每年死于美容化妆品试验的小动物不计其数。安妮塔率先摈弃这一不人道的方式，采用电脑模拟培养皿的微生物分析法.有时还采用重金招募志愿者的方法来测试美容化妆品。她不仅在每一件美容化妆品的包装上印制了”AA叫反对动物试验的英文缩写)的显著标识.而且确立了以保护动物为品牌诉求的市场形象，凸现美体小铺品牌“保护动物“的使命感和价值观。安妮塔在商业活动中.以其思考和行为证明自己是一个有思想、有个性、有社会责任意识的女性。面对化妆品厂商对美的观念的误导，她勇敢地呼唤女性要有自重、自尊.自信的自觉意识.大力宣扬平静、满足、快乐、追求梦想、享受人生的生活理念.全力支持女性的投票权、受教育权和在平等的环境及待遇下工作的权利。为此.安妮塔把”弘扬女性美感”作为其品牌对消费者最具吸引力的一个附加值，想方设法提升美容化妆品与消费者追求外在容貌的关联度.使得消费者在使用”英国美体小铺美容化妆品公司“的产品过程中.获得美丽和自信.不动声色地扩张和强化了消费者的品牌忠诚度。经过31年的上下求索和潜心运营.安妮塔的美体小铺美容化妆品公司逐渐拥有了600多