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正文摘录:

一本书是如何产生的?随着市场经济的到来，作为事业单位的出版社转变成企业，无数家私人l生质的文化公司也出现了。图书成为商品。出版社和文化公司成为商人，在无碍社会效益的基础上，获得最大的经济效益成为至高目标。以前，出版社编辑的收^、基本上由工资构成，现在出版社编辑的收入—般由基本工资+编辑费用+图书销售提成。编辑费用，是完成出版社规定的审稿字数后，审看稿件获得的报酬，这是一份靠勤奋劳动而获得的收人。图书销售提成是图书进入市场后的表现，编辑所获得的报酬，其中还牵涉到对成本的控制，图书成本—般由作者稿费，编辑费用、封面设计和版式设计、纸张、印刷等费用构成。成本越低，销售越好，编辑个人获得的收益也就遣大。如果用相同的纸张，同样的印刷效果，作者稿费成为压缩成本的重点。作者的稿费—般按版税率计算，比如易中天Ⅸ品三国》的版税可以是140／,，，书的定价是25元，而印数是too万册的话，他获得的版税是140A.×25元×。tooz~，约是：350zi-元。同样，如果是普通作者，按％的版税率计算的话，付给作者的报酬只有170万元，少了一半。如果给作者的报酬是一次付款，作者把书稿写出来，交给出版社，出版社一次}生f寸款2万元，成本节约了很多。·本书是如何走红的?作为以制作图书为单一收益的出版社，为了获得更高的经济效益，为了提高商品的吸引力，想出了各种办法吸引读者眼球，如巨大的印数、名人的推荐、国外的走红，等等。除了图书本身之外，为作者和图书贴标签，成为提高图书影响的一项重要手段，如图书的获奖信息，在国外的发行量，国外媒体的评论。然后就是贴各类小标签，比如“中国第—部……作品”等等。这些都是图书作为商品的广告语，基本E符合产品本身，类似于其他商品广告里所说的，“本品由德国设计师设计”、“获得国家专利”等等。图书如果像其他商品一样，去各类媒体上做广告，巨大的广告费用是出版社无法承受的，于是出版社只能获取“免费”的广告和“新闻”。如果要制造新闻效果，就必须获得轰动效应。一本书如何获得轰动效应呢?作者要具有轰动效果，比如明星或者名人出书。明星出书，不管这本书是明星自己写的，不管这本书写的是什么，写得如何?至少明星具有一定的号召力。但大部分图书的作者并非明星，出版社又会在图书本身找“新闻”，“改编成电视剧”或者电视剧的原著作品，都是提高图书身价的广告词。如果这些也没有，那出版社会“制造新闻”，比如夸大印数。郭敬明的处女作刚刚问世时，出版社打出的宣传口号是“首印loTJ‘册”，几年前，10zi‘册是个天大的数字，出版社成为第一个吃螃蟹的人，后来，为了获得更好的效果，出版社不I目住E这个数字攀升，“首印20万册”、“首印30万册…‘首印50万册”、“首印除了对市场的预测之外，对成本的控制，对作者报酬的低廉，成为出版社和书商在选择稿子时的首选。正是因为这样的原因，很多书，因为市场看好，比如财经管理类的图书，一些作者通过剪刀加糨糊，东拼西凑地完成书稿，或者冒用他人的名义，出版作品。有些作家具有很好的市场效果，比如金庸、周国平，所以二十多年前，国内出版了一大批“金庸”“金庸新…‘金庸名”等作品。近两年，涌现了冒牌“周国平”的作品。当然，这些都有很大的风险，而一些著名作家，也成立了自己的“工作室”，由几个作者共同写作，然后再用具有市场号召力的作者署名出版，今年，有两条新闻与此有关，比如有人说自己参与了韩寒作品的写作。如果是国外的图书，要想引进中国大陆，必须经过国外版权人的同意和授权，要付出版权费用和作者版税。这就涉及到成本。比§嘘逝在市场和书店里销售的加西亚·马尔克斯的《百年孤独》，就是书商的“盗版”作品，因为加西亚·马尔克斯没有授予过大陆中文版权。虽然，在书店里销售的书，有时候也是“盗版”。也正是因为出版社或者书商不想支付版权费用。所以有的出版社出版了一些署名外国人的作品，2005~，国家新闻出肮总署发出通知，停止销售一些含虚假信息的图书，其中的虚假信息，包括编造外国作者，编造本书在国外的销售业绩，其实国外根本就没有这个作者，也没有这本书，这本书是中国人编写的作品。100万册”，其实这只是为了获得广告效果而虚构的数字，它以扩大影响和壮大声势为目的。实际印刷和销售数字，是秘而不宣的。名人推荐也是提高图书自身身价的法宝。图书依靠外界的名人效应，与明星代言其他商品一样，只是出版社为了获得更大的影响和市场效果，而与名人做成的一笔交易。当然有“广告费”和“选编费”，也有的书，是通过各种关系获得名人的认可，名人不一定看过作品，不一定参与了图书的过程，因为名人本身的号召力，就成为广告标签。图书上市之后，请名人和作者写书评或者推荐，也是名^效囱的延伸。很多出版社，为了获得图书的宣传效果，都有专门的宣传人员和宣传经费，一本书上市后，请名人或者普通作者写书评，都有300-一2000元~不等的报酬，而报纸负责书评的编辑，也有300lOOO元71的报酬。至于报刊上刊登的“图书销售排行榜”和“畅销榜”，很多也存在着造假成分，有些“榜”，每一个座次都有不同的价格。随着网络时代的到来，博客也成为出版社图书宣传的阵地，很多作家博客的主人，都非他们本人，而是出版社在操作，甚至有些名人为了获得博客的点击率，雇请专业技术人员利用相关设备来增加点击数。如何辨别哪些书存在着水分，哪些图书的巨大影响力是由泡沫堆成，哪些名人的推荐货宾价实?哪些书的标签没有虚假?甚至哪些书的版权是合法获得的?瞬陷跟随专业的出版人士去书店，他也不能帮你解答所有的疑问。图书市场里的迷雾太多了。前段时间，网络上评选最有影响力的作家，郭敬明的影响力超过了鲁迅、苏轼。仂井目信吗?有的时候，时间可以检验—切。所以对待一些热门的畅销书，我们可以等等，在图书出版上市三个月、半年后，如果这本书依然有很好的影响，我们不妨再去买。现在被媒体热炒的图书，不一定是最好的，热闹的背后是一种被操纵的力量。145