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正文摘录:

_四_]不点击G：戏Wvvw尽00gIe.cornwww.吕00gle。cn龊不收费在那些潜在客户点击您的G00gl。关键字广告并到达您的网站前您无须支付任何广告费用。按效果付费，广告就应该是这样97％在使用搜索广告。洪元义认为，搜索形式的广告快速成长的原因很实在：给广告主带来看得见的效果。“顾客可以通过搜索广告主动地进行产品的选择，而且消费者会去主动接触这些广告。”洪介绍说，在韩国，搜索后网站访问人数、访问用户、是否加入会员、是否购买了产品等信息，搜索企业都有一个明确的反馈结果给投放企业。“它的广告效果卓越，费用相对来说比较低，效果非常好。”洪元义说。在韩国，将传统广告与搜索广告连接起来的案例越来越多，而且发展成为互联广告的新趋势。一方面是市场优点和美妙前景，一方面是巨大缺口，中间自然是一批前赴后继的企业。这其中，包括微软、G00gle、百度、新浪、搜狐等能够想到的和有能力进行的互联网企业。企业都在做什么“很坦白地说，这个领域微软在全球都略微晚了一点。”微软在线服务集团中国区销售总监陈啸承认微软没有能够抢占先机。但是，他们很快弥补上了搜索营销上失去的时间，在刚刚过去的2007年，微软在搜索上进行了一个大动作：品牌转化，一贯使用的MSN转为Win(10wsLife。“我们在做搜索的时候，公司内部有一个简单的口号，‘搜索应该在整个微软体系里无所不在’。”陈啸说，除了Word、浏览器、Outl00k等所有的服务中都开发了丰富的搜索功能，更多围绕搜索的服务产品将在2【)(】8年推出。占尽先机的GD0gle则在不断加强后台研发和广告结合的能力。崔岷强调，结合后台搜索引擎的强大处理能力，G00gle目前可以以非常精准的方式，将广告主订制的针对特定人群的广告信息投放到相关的网站上去，展示给潜在的用户群体。崔本人目前正在致力于对搜索广告的互动效果研究和新产品开发上。同时，G。0gk也正在致力于帮助商家或广告主以一种更加透明的方式来控制在线广告的预算，从而达到提高综合广告投放回报率的效果。这个新产品可以将在Google上投放的广告，使用转换跟踪工具或者分析工具，根据预先的定义转化为各种转化指标，这些指标包括在线购买或者销售机会、在线注册等等，用这些指标对推送的各种广告展示次数、点击次数、转化次数、用户的覆盖率和平面等多项指标进行非常精准的评价。此外，Goo甜ffe甚至可以对每个浏览者在互动广告上进行的各种互动动作生成相关报表，供品牌营销商和广告主做进一步分析和营销。百度、＆)o—ffle在互动广告上具有天然优势，这对于同样觊觎这块市场的门户网站是不小的挑战。“这两大搜索引擎在国内占据了绝大多数的市场份额，对客户来说是自然的选择。但搜狐、新浪的搜索也有一个特点：依托门户资源，本身有非常大的流量。”负责搜狐网“搜狗”的全国高级业务总监王雨萌说，“如何有效利用好门户资源，利用好流量，这对我们来说也是很大的挑战。”在这些方面，过去的一年搜狐也做了大量工作，包括后台技术的引进。“我们监控过同样浏览IT频道、财经频道的人群，他们点击广告的类型和频率也是不同的，比如IT频道的读者喜欢浏览MP3的广告，财经频道的汽车广告点击会更多一些。”王雨萌说，“既分析内容，也分析使用者以往浏览的行为和点击广告的习惯，为此匹配相应的不同广告，不同的ID看到的，“告是不66JANUARY5，2008商务周刊lfI一过产者}脱铲赭噌以进消勤一～一～，嗜舞动引广选主r.。.。0一